Kulturelle Aspekte im Internationalen Marketing am Beispiel von Japan (German Edition)

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Snippet : Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Technische Hochschule Kouml;ln, ehem. Fachhochschule Kouml;ln, Veranstaltung: Internationales Marketing, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit ist es nun keine Besonderheit mehr, wenn ein Unternehmen in einen neuen Markt eintritt, welcher auszlig;erhalb der geographischen Landesgrenzen liegt. Allerdings ist dieser Schritt nicht nur mit Chancen, sondern auch mit Risiken verbunden. Ein aktuelles Beispiel ist dafuuml;r ist die renommierte englische Handelskette Marks and Spencer, die sich vor einigen Monaten lautlos aus dem deutschen Markt zuruuml;ckgezogen hat. Viel Firmen preschen in auslauml;ndische Mauml;rke vor, erfuuml;llen alle lokalen rechtlichen Besonderheiten, zahlen viel Geld, um sich Prauml;senz zu verschaffen und kein Kunde versteht, welches Profil diese neue Marke hat und was sie will. Vielfach reicht es nicht aus, ein konkurrenzfauml;higes Produkt zu haben um sich auf dem jeweiligen Markt behaupten zu kouml;nnen. Durch die fast vollstauml;ndige Abschaffung der tarifauml;ren Handelshemmnisse und damit verbundenen Vielzahl von Handelsstrouml;men scheinen die Landesgrenzen verwischt zu werden. Jedoch gibt es bdquo;unsichtbareldquo; Grenzen zwischen den einzelnen Lauml;ndern und Vouml;lker, die insbesondere durch die verschiedenen Kulturen geprauml;gt sind. Da das internationale Marketing der Kommunikationsprozess zwischen Unternehmen und Kunde ist, stellen die unterschiedlichen Kulturen der einzelnen Bevouml;lkerungsgruppen gerade hier besondere Anforderungen. Nicht nur das Beachten verschiedener Kulturen ist wichtig, sondern schwieriger ist es, die einzelnen kulturellen Unterschiede uuml;berhaupt zu erkennen und wahrzunehmen. Einzelne Komponenten welche die Kultur eines Landes definiert, wie z.B. alltauml;gliche Lebensgewohnheiten und die bdquo;innere Einstellungldquo; sind in der Regel fuuml;r einen Dritten (hier das Unternehmen) auf den ersten Blick nicht erkennbar. Somit besteht die Herausforderung fuuml;r die global ausgerichteten Marketingaktivitauml;ten sowohl die kulturellen Unterschiede als auch Gemeinsamkeiten der einzelnen Lauml;nder herauszufinden. Um einen Vergleich der verschiedenen Kulturen durchfuuml;hren zu kouml;nnen, ist es notwendig, Kriterien zu ermitteln, die in allen Kulturen als normative Grouml;szlig;en gelten. Diese normativen Grouml;szlig;en erhalten in der Literatur eine Vielzahl unterschiedlicher Betrachtensweisen, welche in Kapitel 3 vorgestellt werden. Im darauffolgenden Kapitel 4 wird das japanische Kulturprofil und seine Wirkung auf das Internationale Marketing erlauml;utert. Zum allgemeinen Verstauml;ndnis ist es weiterhin erforderlich, die allgemeinen Instrumente des internationalen Marketings kurz vorzustellen. Dies erfolgt nun im folgenden Kapitel 2.

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